Последние новости

 
 

Голосование

Сколько вы готовы заплатить за сайт?
500 - 1500 грн.
1500 - 3000 грн.
3000 - 6000 грн.
6000 - 10 000 грн.
10 000 грн. и больше


Новогодние особенности поисковой оптимизации

Cудя по календарю, времени до Нового Года пока достаточно, однако, горячее дыхание праздников уже начинает витать в воздухе. Во многом это относится к ситуации с сезонными тенденциями в мире поискового продвижения. Так, новогодняя тематика обычно начинает мелькать результатах поисковой и контекстной выдачи в октябре и к декабрю достигает пика развития. Своевременный старт кампаний, эксплуатирующих данную тему, позволит оказаться на коне, опередив конкурентов.

Анализ прошлогодних тенденций поисковой активности пользователей выделяет значительный рост категорий, напрямую связанных со способами проведения торжеств и с различными видами подарков. Так, количество запросов типа «подарки», «новый год», «поздравление» возрастает более чем на половину. Очень существенно возрастают запросы, и, соответственно, продажи, товаров для дома, бытовой техники и приборов, новогодних туров и аренды недвижимости.

Если ваш бизнес имеет связь с одним или несколькими из упомянутых направлений, то активная реклама в предновогодний период без сомнений принесет вам отдачу в виде дополнительной прибыли и множества новых клиентов. Впрочем, определенную выгоду можно извлечь даже тогда, когда направление вашей работы не связано напрямую с новогодней тематикой.

В период предновогоднего ажиотажа полезно провести рекламу предоставляемых товаров или услуг. Однако, не рекомендуется валить все в одну кучу, важно выстроить грамотную структуру рекламных сообщений, корректно подобрав ключевые слова и тематические объявления.

Следует подчеркнуть взаимосвязь между рекламными текстами и ключевыми запросами для каждой группы рекламных объявлений. Полезно использовать различные варианты сообщений, текстов и изображений, эксплуатирующих новогоднюю тематику. Обязательно следует упомянуть об акциях и скидках, приуроченных к праздничным торжествам

Если в результате анализа набралось достаточно специфического рекламного материала сезонной направленности, то следует запускать отдельную тематическую рекламную кампанию. Если же праздничные ключевики мало отличаются от повседневных, то можно просто разбавить имеющиеся кампании добавлением нескольких новогодних фраз.

Другой важный аспект – бюджет и ставки. Особенность новогоднего периода в том, что заметно замедляется оперативность банковского обслуживания. Поэтому, следует заблаговременно побеспокоиться о наличии достаточного количества свободных средств для проведения рекламной кампании. Примите во внимание повышение активности пользователей и возможность резкого увеличения числа переходов по вашим объявлениям.

Высокий уровень конкуренции за новогодние запросы неизбежно повлечет за собой повышение ставок. Старайтесь запустить свои кампании пораньше, чтобы успеть привлечь внимание и отломить кусочек пирога при еще относительно низких ставках. В январе средние размеры ставок вновь ослабнут, однако, некоторые категории будут продолжать оставаться весьма популярными. Внимательно отслеживая статистику, вы сможете отыскать наиболее благоприятные области запросов. Помощь в этом смысле окажет показатель средней позиции ключевиков, а также отчет эффективности кампании, включающий компонент «доля упущенных показов». Сигналом к поднятию ставки может быть высокое значение доли упущенных показов и средняя позиция большая шести.

Не стоит пренебрегать большим потенциалом размещения контекстной рекламы. В период праздников большую отдачу могут принести площадки, среди сервисов которых присутствует сравнение цен на товары и подбор новогодних подарков и сюрпризов. Размещать на этих ресурсах можно не только текстовую рекламу, но и контекстные изображения, видео.